Il marketing è essenziale per capire come fare la differenza sul mercato.Un workshop esperienziale di una giornata dove si alterneranno momenti di teoria e sessioni pratiche.
Si parlerà di marketing, dei principi e delle logiche del marketing scientifico e del brand come leva per aumentare la redditività. Alla fine della giornata ogni partecipante avrà elaborato un prototipo di analisi di marketing e di strategia di branding da applicare subito all’azienda.
PROGRAMMA:
- Marketing e Marketing Scientifico. Le logiche del metodo scientifico applicato al marketing strategico
- Brand ed EBITDA
- Marketing scientifico e branding
- Sensitivity Analysis, esercitazione per individuare i fattori strategici per il posizionamento del brand (Fattore X, PR e R&D)
- Laddering Analysis, esercitazione per definire l’architettura della comunicazione di brand (attributi, benefici oggettivi, benefici soggettivi, sintesi di valore)
- Laboratorio sul Brand Positioning Statement. Si lavorerà sul BPS Canvas Surf the Market composto da: promessa e reasons why, messaggi chiave, buyer personas, archetipo di brand
RELATORE
Marco Giaquinto
Socio-amministratore e consulente di Marketing Scientifico, Surf the Market
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Vi aspettiamo mercoledì 12 febbraio alle 09:00 presso la sede di Apindustria Confimi Mantova.